martes, 13 de diciembre de 2011

Renova+Inforpress+JMJ=Exitazo de comunicación

Quiero felicitar a mi gran amigo Lorenzo, el creador de la campaña más divertida, original y creativa que he visto en mucho tiempo.
Lorenzo trabaja en Renova, y con motivo de la JMJ en Madrid propuso crear una edición especial bicolor de "serpentinas gigantes" para saludar al Papa a su llegada a Madrid.
No se me ocurre un mejor modo de involucrar a una marca y un producto tan "raros" en un evento de trascendencia mundial. Obviamente tiene riesgos, pero el mundo es de los valientes. 
La campaña acaba de ser premiada en los European Excellence Awards (EEA) 2011, en la categoría de “Moda y Belleza”, de la mano de InforPress, su agencia de comunicación.
Enhorabuena, Renova; enhorabuena Lorenzo!
PS: tengo la suerte de tener uno de los primeros ejemplares del pack, cuando sólo era un boceto. Ahora es casi un producto de culto...

lunes, 12 de diciembre de 2011

Mi visión del Real Madrid-Barcelona. Lo que yo hubiera hecho...

Me estreno en el blog con algo a lo que llevo dándole vueltas desde el sábado a las 12 de la noche.
Voy a jugar a que soy entrenador del Real Madrid y tengo que hacer la alineación del equipo para enfrentarme al Barcelona, el equipo al que muchos consideran el mejor equipo de la historia.

Sirva esto para criticar el planteamiento de Mourinho, desde el respeto y la admiración, y a que puede que sea fácil hacer de "profeta del pasado", como dice Lillo.

Mis premisas:
El fútbol es de los centrocampistas. No puedo estar más de acuerdo con esta frase de Pep. Creo que los partidos los acaban definiendo los delanteros o los porteros, pero el juego se desarrolla en el medio del campo.
Se juega para ganar, no para complacer a la afición (en gran parte viciada por unos medios de comunicación bastante "indocumentados", por ser suave).
El Barcelona juega con un esquema de 3 defensas fijos con uno que se proyecta en ataque (Alves), 1 centrocampista que en defensa es un central adelantado (Busquets) y cuatro centrocampistas de muy similares características (Xavi, Iniesta, Cesc y Messi) y un punta que se mueve por las tres posiciones de ataque. Lo explica genial, como siempre, el gran Martí Perarnau.



Mi alineación la hubiera basado en un planteamiento base de 1-3-3-3-1 con dos "laterales largos".
Casillas -- Varane - Pepe - Ramos -- Lass - Xabi - Marcelo -- Cristiano - Khedira - Di María -- Benzema.
El concepto es jugar con tres centrales (para un único atacante "fijo", que cubran las llegadas de Cesc y Messi desde la línea de medios) y dos laterales adelantados que hagan funciones de mediocampistas en la elaboración del juego (es imprescindible tener superioridad, como a la postre se demostró en el partido).
Necesitamos centrales rápidos (Varane mejor que Albiol y Ramos) y un "libre" clásico, que salga al corte (Pepe). Los tres además tienen buena salida del balón y pase largo en caso de presión a Xabi.
La clave será no dejar sólo a Xabi en la creación del juego, y empujar a sus centrocampistas y laterales, manteniéndoles lejos de la zona de ataque. De esta manera una posible pérdida de balón se produciría con superioridad y con las espaldas cubiertas. Lass es un jugador que cubre bien las dos funciones (lateral y medio) y Marcelo gana cuando llega a posiciones de ataque por sorpresa.
Apostar por Khedira en vez de Özil, tiene la intención de reforzar el mediocampo ya que el primero es más trabajador que el segundo en tareas defensivas, se gana en juego aéreo, y la mejor posición de Khedira siempre ha sido de centrocampista llegador (Stuttgart, selección Alemana). Aparte del estado de forma del segundo.
Los extremos (ese triángulo de presión alta) y Benzema son fijos. No hay que cambiar lo que funciona, como bien ha explicado Nico.

Creo que un entrenador tiene que ser capaz de ser flexible en sus planteamientos iniciales, y esta alineación que planteo es fácilmente convertible a un esquema más clásico de 1-4-3-3, con Ramos en el lateral, o de 1-4-4-2 colocando a Di María un poco más atrás.

Quizá el próximo partido de los partidos sea una buena ocasión... La del sábado se pasó. Una pena.

@lucasrp